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世界最大建材超市筹备登陆中国

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发表于 2015-1-31 18:23:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
继沃尔玛之后,美国乃至全世界最大的一间家居用品仓储式大型连锁商店———美国的家居货栈(HOMEDEPOT)即将登陆中国。这家排名全球第一的家居零售企业在百安居、欧倍德、宜家等欧洲的建材零售业巨头接二连三进入中国市场后,最近也展开行动,于6月8日正式在中国上海、深圳设立业务发展部门,宣布进军中国市场。
十年前与中国市场失之交臂
  1994年,天津北方建材贸易公司计划在当时全国主要建材贸易中心的天津创办第一家仓储式家居中心商店,并求助于美国家居货栈帮助。当时,中国不在家居货栈重点考虑的国家之列,但该公司还是意识到这是一个机会。于是尽管家居货栈没有从资金上予以支持,但该公司同意提供部分经营技能,包括如何发展与供货商的关系、如何培训员工。另外,家居货栈那时已经开始从中国进口一些商品,如吊扇、地毯,因而这家公司也成为一条开辟货源的渠道。
  当时中国相关政策开始放宽,政府已经向国内的外资公司签发了开店许可证,家居货栈通过这家中国商店很容易进入中国市场。同时,筹办这家店还得到了政府机构的大力扶持,一旦成立,这家公司将很快拿到进出口许可证,家居货栈也更容易从中国进出口商品。然而遗憾的是,当时家居货栈在美国由于过度扩张,导致老商店经营不善,销售增长从1992年的15%骤减至1995年的3%,达到有史以来的最低增长率,因而管理层认为,公司应该把更多时间和精力用于改善美国店铺的经营状况。于是,这家全球最大的家居连锁商与中国市场失之交臂。
重新构建中国通道
  一年多前,家居货栈在上海和深圳设立了取名“家得宝”的采购中心,开始在中国采购家居建材用品,并对中国市场进行调研工作。而此次在上海、深圳等地设立业务发展部,则是家居货栈第一次在美洲以外的地区设立业务部门,目前总部委派比尔·帕德森担任新设的家居货栈亚洲总裁一职,这一行动足见家居货栈对中国市场的看重,也可以看作是家居货栈重新开始打通中国市场的通道。据悉,本次在上海、深圳设立的业务分部以采购业务为主。
  对于国际巨头的竞相进入,业内人士分析,多方资本的加入可以共同做大建材超市这块蛋糕,与此同时,也将加快建材零售市场的洗牌,中国目前建材连锁超市渠道只占整个建材市场的3%-4%,随着2006年中国流通业将全面对外开放,世界建材零售巨头们将在中国建材市场上演一场精彩大战。
  链接:HOMEDEPOT是当今美国乃至世界最大的建材、房屋装饰、家居用品的仓储式大型连锁商店,它在建材业的地位相当于美国的沃尔玛。该公司从1978年成立至1998年,仅仅20年的时间销售额就迅猛增至300亿美元,成为世界最大的零售商之一———仅次于沃尔玛和少数几家零售商。自1981年公开上市以来,HOMEDEPOT股票市值增长了370倍,年均增长41.8%,这样的业绩在美国历史上只有微软取得过,而同期沃尔玛的股票只增长了20.5%。
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